VI设计里的标准字体设计介绍

        标准字体是品牌视觉识别系统中的基本要素之一，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，它应用广泛，可直接将企业或品牌名称传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与济南标志设计具有同等重要性。

 

        标准字体是指经过设计的、专门用以表现企业名弥或品牌的字体。故标准字体设计包括企业名称标准字体和品牌标准字体的设计。经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对字体的形态、粗细、字间的连接与配置、统一的造型等，都做了细致严谨的规划，与普通字体相比更美观，更具特色。在实际企业形象战略的实施中，大多企业名称和品牌名称具有同一性，企业名称和品牌标志的字体设计相一致。
 

        标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计三种。

 

        一、书法标准字体设计

        书法是我国汉字艺术的主要表现形式，具有3000多年的历史，既有艺术性，又有实用性。目前，我国很多企业采用政坛要人、社会名流或书法家的题字作为企业名称或品牌的标准字体，如中国国际航空公司、健力宝等。

    有些设计师尝试设计书法字体作为品牌标准字体，其特点是活泼、新颖、画面富有变化，有特殊的视觉效果。但是，书法字体也会给视觉系统设计带来一些难题。首先是能否与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅速识别。

    书法字体设计是相对于标准印刷字体而言的，其设计形式可分为两种。一种是针对名人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标准字体；另一种是设计书法体或者说是装饰性书法体，是为了突出视觉个性而特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。

 

        二、装饰标准字体设计

        装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方、便于阅读和识别、应用范围广等优点。海尔、科龙的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。装饰字体是在基本字形的基础上进行装饰、变化加工而成的。它的特征是：在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔画的约束，根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，以达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。

        装饰字体表达的含意丰富多彩。例如，细线构成的字体，容易使人联想到香水、化妆品之类的产品：圆厚柔滑的字体，常用于表现食品、饮料、洗涤用品等：而浑厚粗实的字体则常用于表现企业的强劲实力：有棱角的字体，则易展示企业个性等。

 

        总之，装饰字体设计离不开产品属性和企业经营性质，所有的设计手段都必须为企业的核心形象服务。设计装饰字体可运用夸张、明暗、增减笔画等装饰手法，以丰富的想象力，重新组构字形，既要加强文字的艺术特征，又要丰富标准字体的内涵。同时，在设计中，不仅要求单个字形美观，还要使整体风格和谐统一，表达企业理念内涵，具有易读性，便于信息传播。

 

        三、英文标准字体设计

        企业名称和品牌标准字体的设计，一般均采用中英两种文字，以便于参与国际市场竞争。

        英文字体（包括汉语拼音）的设计，与中文汉字设计一样，也可分为两种基本字体，即书法体和装饰体。书法体的设计虽然很有个性、很美观，但识别性差，用于标准字体的情况不常见，常用于人名或非常简短的商品名称。而装饰字体的设计应用范围非常

广泛。

        从设计的角度看，英文字体根据其形态特征和表现手法，大致可以分为四类。一是等线体，字形几乎都是由宽度相等的线条构成；二是书法体，字形活泼自由，彰显风格与个性；三是装饰体，将各种字体进行装饰设计，变化加工，达到引人注目、富于感染力的艺术效果；四是光学体，其效果是由摄影特技和印刷用网绞技术原理构成。标准字是CIS的基本要素之一，其设计成功与否至关重要。当企业、公司、品牌名称确定后，在进行标准字体设计之前，应先实施调查工作，调查要点包括：

        (1)行业、产品的形象。

        (2)风格创新及形象独特之处。

        (3)商品购买者的喜好

        (4)企业的发展性与可信赖度。

        (5)字体造型要素的特征。

        将调查资料加以分析整理后，就可从中获得明确的设计方向。