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标志设计中的辅助色设计

发表时间:2017-06-13  BY:济南莫都设计  浏览:
        辅助色是为塑造特有的品牌形象而确定的、在一定时期内使用的某一特定的色彩或一组色彩系统,是为适应相关环境色而产生的标志色的变异。辅助色很灵活,可组合的方式更多,可更新的时间更短。设计者可根据具体情况选用辅助色,但要注意保持其与标准色的协调关系。标志与辅助图形作为底纹出现时,也可使用辅助色。
        时装业是一个最“喜新厌旧”的行业,如果只使用固定的标准色易使消费者感觉沉闷。同时,在某些环境中,标准色也可能会受到背景色的干扰,这时,辅助色就承担起突出标志的重任。以耐克( Nike)为例:它的标准色是红色,象征着活力、年轻与革新精神。其广告变化多端,在不同时期主推不同的色彩,广告中标志的色彩也随之而改变。这些为适应广告背景而改变的标志色,就是辅助色。
标志设计中的辅助色设计(图1)
        (1)系列辅助色
        辅助色可以是一个色彩系列,这样的方式适合于色相不同的系列广告。从本页的图例中,可看到耐克这个系列的广告中采用了系列辅助色,它们在色彩三要素(明度、纯度、色相)中的一个要素(纯度)方面较为一致,其余两个要素则差异较大。
 
        (2)单色辅助色
        辅助色也可以采用单色,这样的方式适合于色相近似的系列广告。从本页的图例中,可看到耐克这个系列的广告中采用了单色辅助色,因为整个广告系列的色调较为统一,都是以暖咖啡色调为主,配以小面积的冷色。标志采用了相对较冷的深灰紫色,在暖色背景下显得较为醒目,同时,较低的纯度也没有破坏画面中宁静的气氛。
        总而言之,标准色体现了了品牌最核心的概念,出现的次数较多,给人的印象较深刻,是视觉识别系统中最鲜明的旗帜,一般单独出现或在较单纯的背景中出现;辅助色则灵活多变,以尊重环境为原则,多出现在广告、包装等复杂背景中,其作用是在不破坏整体效果的前提下加强标志的识别性。标准色一般在较长的时间内保持不变,而辅助色则在一定时期一定场合下使用。