杂志设计行业6问6答

        问：多年来，设计在杂志出版中的地位发生了巨大的变化，最开始它仅仅是一种辅助考虑，而现在已经是多数刊物的优先考虑了。报业日益激烈的竞争，是如何引起如此巨大的进步的呢?

        答：我们处于一个视觉社会。不仅包括杂志，任何事情都受到视觉的影响。杂志业也不例外。杂志设计通常是一份杂志能否成功的决定性因素。然而设计，比如说杂志的封面，对杂志销售起着立竿见影的成效；而其内容则是第二个有助于杂志销售的因素。如果潜在读者不愿意花费多于2.5秒的时间来决定是拿起您的杂志还是选择下一份，那么设计就是抓住读者注意力的重要因素了。它必须能够跳到您眼前。这就是杂志出版商如此重视他们杂志设计的

原因。它们是蛋糕上的糖衣，如果您的蛋糕很好，那您最好花些时间美化您的糖衣，这样人们才愿意挑选它。然而，我要补充一点：如果您的设计很好而蛋糕很差，那将是于事无补的。您可以用设计欺骗读者一次，但是那也将是最后一次。记住，杂志设计的根本规则是“我们常常为了内容而牺牲设计。”读者通常会原谅设计的缺陷；但他们决不能忍受内容的不足。他们有很多可以选择。

 

        问：一份新杂志的个性应该在多短的时间给人留下印象，才能吸引并留住一位新读者7是否是全部由封面决定?读者是否会寻找内容中的细节?

        答：封面是一个起点。人们购买杂志时都会基于一个称之为“四个我”的概念：看到我、拿起我、翻开我，以及买下我。因此，封面的视觉效果是很重要的。读者首先看到的是封面上的图片。读者会注意图片而不是杂志的名称，对于新杂志尤其如此。图片必须直接将他们引向主要的封面标题，或者说卖点。封面标题就是让读者“拿起我”的标题。它让读者将手伸向杂志并拿起它。下面就是内容目录了，它必须反映封面及封面标题。然后，读者将翻开几页以确定其内容是否和封面以及目录所描述的一致。接下来决定是否购买这份杂志。卖出一份杂志的时间并不长。读者已经越来越了解所有的伎俩，他们清楚地知道应该拿起哪些。新杂志必须进行完整的包装。

 

        问：对于新品牌的杂志来说．设计对于其生存的意义有多大?

        答：由于每年发行的新杂志数量都很大，因此设计就成为了杂志必须注意的一个主要问题。就我所研究的所有存活下来的杂志来看，设计通常是他们成功的主要因素之一。但是，实际上，设计通常是所有因素中最不重要的一个。就像前面提到的那样，设计是蛋糕上的糖衣，我们知道也有很多蛋糕是没有糖衣的。

 

        问：您是否能够提供一个因为设计而成功的杂志的例子?是否有因为外观而失败的杂志的例子?

        答：我希望我能想到这样一个例子。我不相信一份杂志能够仅仅或大部分依靠设计而成功，失败也是一样。

 

        问：在20世纪90年代早期，我们看到一些新的杂志，它们的设计是一种狂热甚至让人看不出所以然的形式，尽管这种形式可能曾经存在过。是什么引发了这个潮流7您是否认为它已经过时了?

        答：就像所有的时尚一样，它们也是转瞬即逝的。为了挂在博物馆的墙上而设计出来的的杂志迟早会失去读者和过时。任何让人无法阅读的杂志都不能算做是一份杂志。因此，如果有人希望制造一件使人难以理解的作品，那么最好是复制一份并将其挂在博物馆中，这样人们就可以以敬畏的眼神来欣赏这种艺术天才的作品。我坚信某些一流的设计师能帮助读者使用曼少的时间和空间来获取信息。

 

        问：在杂志创刊的第一年应该进行多大的调整?读者对于这样的变化反应如何?

        答：变化是杂志设计和出版所应遵循的惟一信念。您可以并应该随时调整您的设计。我们在碰到设计问题时总是倾向于信任读者，因为事实上读者真正感兴趣的是杂志的内容。即时地向一个愿意并有能力支付这份杂志的价格的读者传递信息，这就是成功的秘诀。不必太担心杂志的设计，应该将注意力集中到其内容上来。总结一句口号就是，“重要的是内容，傻瓜。”