由图形元素构成的标志设计

        图形标志是用图形构成的标志。图形标志分为具象标志和抽象标志两种。

        具象标志采用自然界的万物（如人物、动物、植物等）和人造物（如建筑、工具、生活用品等）变化而成的。标志的功能特点决定了即使是具象的标志也应是简练、醒目和易于识别的。

 

        ①以动物为图形：一个调皮的兔头加上“Playboy”的字母，这个举世闻名的标志，是1953年由美国人希夫纳创作的。花花公子( Playboy)品牌提倡“休闲品位”，也就是“最愉快，最有价值的生活”。花花公子的标志是一个带领结的兔子的形象，就好像一个风流倜傥的、喜爱打扮的、追逐时尚的兔子，它的外表是斯文的，骨子里却有一点诙谐的性格，具有典型的美国文化特色。

        西班牙著名牛仔品牌Lois，1962年始创于西班牙，在20世纪70年代就被Financia 7、Times、Fortune等世界知名杂志评为世界四大、欧洲第一的牛仔装品牌。就如同其国技——斗牛一样，以公牛为商标的Lois被视为西班牙的国宝级品牌，而Lois精神亦如同斗牛般的追求目标、勇往直前、无所畏惧。

        ②以人物（或人体局部）为图形：劲霸男装（K-boxing）的标志以一个充满力量感的男性剪影为主体形象，让人联想到一种男性的强势。广告语“敢于天下争”、“引领中国夹克走向世界”也进一步加强了这种强势的形象。该品牌于1 992年注册使用“劲霸商标”，1 997年导入CIS系统。品牌个性为：目标、激情、奋进；品位、现代、动感、国际；理性、成熟、责任感。

        范思哲( Versace)品牌标志以一名女子的头像作为主体，其造型来源于希腊神话中的蛇发女妖美杜莎。美女的头发由群蛇组成，发尖是蛇头。她代表致命的诱惑，任何人只要看她一眼就即刻化为石头，这种震慑力正是范思哲品牌所追求的。

        ③以抽象标志为图形：抽象标志的图形一般是以点＼线＼面等非具象造型要素构成的。标志大多为几何形，较之具象标志更为简洁和洗练，在视觉上更为单纯，更具有传播及应用上的方便性。如耐克( Nike)的镰刀式图形标志，表达了一种飞快的速度感和极简洁的现代感，两边锐利的尖端和整体的流线造型加强了这种感觉。