品牌设计视觉形象应用审视

 

在设计创作开始之前，必须全面地了解客户需求，制定出解决问题的策略。为一所大学进行品牌形象更新，需要从各层面深入了解这所大学的整体状况。我们在前面介绍参与投标的过程时，已用了不少篇幅叙述香港城市大学的历史背景、发展现状与学术成就等，这些都是前期研究的基础。我们也审视城大校徽的优缺点，并且与本地其他大学进行了比较。正式接受委约后，我们要求校方提供更全面的应用材料，同时主动进行实地观察、记录，收集大量数据进行客观的审视和分析。

 

我们发现城大的视觉形象中存在很多不应有的乱象，可以归纳为下列几点：

 

1. 不完善的色彩系统 —— 校徽原色是蓝绿两色，但常出现不同的蓝绿色组合，非常随意地乱配乱用。

2. 不统一的署式编排 —— 校徽与中英文校名标准字体的比例、编排格式没有严格的标准。

3. 署式编排欠缺最低空间 —— 没有制定标准格式和规范，令署式与其他视觉素材的关系不妥当。

4. 校徽和署式错误配置背景 —— 署式在不适当的色彩、肌理与纷乱的图象中，产生不良的视觉效果。

5. 辅助图案欠缺 —— 没有设计出能够规范地配合校徽和署式一起应用的具代表性的辅助图案。

6. 从属系统不完善 —— 大学与学院、学系与部门的各层组织系统欠缺完善的规范。

7. 品牌视觉形象系统欠缺 —— 在大学传播媒体中没有制定企业标准化设计应用的模版。

8. 从属关联格式欠缺 —— 没有制定体现大学与学院的视觉形象从属关联的格式，造成不规范的乱象。

 

这些不完善的大学视觉形象呈现，极度影响品牌形象的建立。