品牌设计名称减缩再减缩

      在名字越短越好的行业环境中,很多品牌迫于压力,寻找着名字的缩写形式--除非你可以两种同时使用,比如纽约大都会歌剧院(The Metropolitan Opera)。
        通常,名字缩略是一个符合逻辑的过程。因此联邦快递公司为自己取名为FedEx的昵称这一举措行得通，而且帮助品牌变得现代化。“国际商业机器公司”(InternationalBusiness Machines)这个名字永远不会像“IBM”这个缩写那样成功。而首字母缩略词通常是全球董事会面临的一个棘手问题。由于有时公司的声誉与首字母缩略词相关,当首字母缩略词并没有真正起到作用的时候,机构可以创造或者继续使用首字母缩略词。因此，把孟加拉国农村发展委员会(BangladeshRural Advancement Committee)缩brac略为“BRAC”似乎很有道理(这样念起来更快更简单),而无国界医生法国办事处(Médecins Sans Frontières)多年来使用其法语的缩略词MSF,但最终发现还是使用名字的全称更加强有力。此外,它翻译的时候还与MSF缩略相“冲突”(这只有懂法语的人可以理解)。由于不断加剧的国际化趋势增加了无国界医生这个词的使用，MSE慢慢变成了那些业内人士使用的缩写形式，对于外行来说，则变成了一个落伍过时的谜团。像ActionContre La Faim(ACF)等亲法非政府机构都面临着相似的矛盾情况:随着机构变得越来越国际化,它的法语缩略词就变得越来越失去意义。
        其他的国际非政府机构则共同拒绝使用它们的首字母缩略词。国际救援委员会(The International Rescue Committee)几十年来一直使用听起来非常正式的IRC,但为了更清楚地解释自己,还是会用自己的全称。全称重点强调了“救援”这个词,传达了一条明确的信息:“如果你要记住我们名字的一部分,请记住救援这个词”。