品牌LOGO升级

      很多进入品牌化行业的设计师认为每天都要从零开始想象和创造品牌识别。当然，大部分客户意识到品牌化和再品牌化通常影响已存在并且拥有品牌“权益”的产品、服务、公司或者机构。
        在一些项目中,这创造了一种紧张氛围--是要和过去“挥手告别”呢,还是以一种进化式方式前进?实际上,从一个已存在的品牌中取其精华并去其糟粕的能力本身就是一种技能。以亚马逊此前的视觉识别为例:它包含了小写、两种不同粗细的字母以及字母下方的橘色线。它看起来完全没有任何问题，但就是无法给人留下深刻的印象。

        从很多方面来说,修改过的版本在字体和色调方面都与之前的版本很相似,但有两点变化。一是字体变得更有力,二则是原来的“线”变成连接字母“a”和“z”的箭头,并且形成了一个笑脸。所以,经过细微的改动，“A到Z”的设计体现了亚马逊希望变成一家针对人们所有的购买需求,而不仅仅是卖书的公司。这个弧度则暗示在该网站购买的所有东西都能技时(愉悦)到达。很多老顾客可能都没有留意到这个变化，或者没有看到“A到Z”箭头中包含的这个小心思。