设计大师对品牌视觉识别的探索

        19世纪末到20世纪中叶，爆发了第2次共业革命、这次工业革命以电磁理论等学科的成就为撼础，以电机在工业上的广泛应用为标志。工业电气化和机械化迅速发展，世界贸易和城市化进一步发展。科技的发展大大促进了资本主义经济的发展，劳动生产率大幅提高：人们的社会生活范围大大扩展，不同地区之间的交流迅速增多，信息传播的速度成倍提高……这种种变化，使得“酒香不怕巷子深”的商业信条彻底成为过去式。信息时代的商业模式，强调包装，强调宣传，强调主动的营销与推广，在这些需求的推动下，企业形象设计应运而生。通过企业形象设计，企业得以在其目标人群里快速并尽可能长期地存在。这种存在的实质，当然是利润的最终实现。
 

         通常认为，企业形象设计最早在意大利得到重视。1936年，意大利的平面设计师吉奥瓦尼·平托里(Giovanni Pintori)负责意大利奥里维蒂(Olivetti )AX司的对外形象，在他任职的31年中，完全改变了这家公司的企业形象，建立了一个国际化的、大型企业的积极形象，使之成为国际大型办公设备和机械公司。1947年，他为奥里维蒂公司设计了新的企业标志，采用小写字母的无装饰线体组成，设有其他符号，仅仅利用文字，即企业名称作为企业标志，准确而鲜明，传达了非常现代的内涵。这几个字母组成的简单的企业标志，广泛地应用在几乎与奥里维蒂公司有关的所有方面，如名片＼文具纸张＼企业报告＼产品、工厂内的机械设备、运输车辆＼展览板等。至此，企业发展史上一个具有划时代意义的事物——企业形象识别系统诞生了。企业形象系统的出现，使代表某个公司的符号（字母、文字或图案）反反复复出现在我们周围，无孔不入地侵入大众的视野，告诉你要穿什么＼吃什么＼用什么、看什么＼想什么、到哪里交友、去哪里消费……一场商业视觉盛宴把企业形象系统发挥到极致。